Más de un centenar de congresistas de 20 países se reunieron los pasados días 6 y 7 de marzo en el Instituto de Empresa, para asistir al primer Congreso Europeo de Reputación Corporativa que organiza el Reputation Institute en España. Este evento, patrocinado por el Foro de Reputación Corporativa que integran Agbar, BBVA, Repsol YPF y Telefónica, se centró en el análisis del impacto de la reputación corporativa en la rentabilidad empresarial.
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Bajo el título The Building Blocks of Corporate Reputation. Converting character to currency using cutting-edge reputation measurement, management and strategy, el congreso contó con la participación de expertos como Charles Fombrun (Presidente del Reputation Institute), Joseph Berardino (ex CEO de Andersen Worldwide, y experto en materia de Gobierno Corporativo), Ronald Alsop (Editor de Wall Street Journal), Peter Berg (Responsable de Marketing y Branding de Sonofon, la segunda empresa de telecomunicaciones de Dinamarca), Majken Schultz (Catedrática en el Departamento de Comunicación y Gestión Intercultural de la Copenhagen Business School) y Justo Villafañe (Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad Complutense de Madrid).
Una de las sesiones que despertó mayor expectación fue la de Joseph Berardino, ex CEO de Andersen Worldwide. Berardino, explicó durante su intervención su particular visión sobre las crisis empresariales que han sacudido la economía estadounidense (entre ellas el caso Enron, en el que se vio envuelto su propia firma) y sobre las fórmulas necesarias para recuperar la confianza de los inversores. Además, Berardino pidió a las empresas que simplifiquen sus informes financieros con el objetivo de minimizar el espacio dedicado a los parámetros contables y explicar las claves que mueven a los directivos a tomar decisiones empresariales.
El programa del Congreso de Reputación Corporativa incluyó sesiones dedicadas a la construcción de la reputación, la utilización de la marca corporativa para fortalecer la reputación, el desarrollo de una estrategia de reputación, la medición de la reputación, las nuevas políticas de gobierno corporativo, y el análisis de casos prácticos de empresas como Sonofon, National Australia Bank, INVE, etc.
Reputation Institute
El Reputation Institute (RI) es una red global de académicos y profesionales orientados a desarrollar el conocimiento en materia de reputación corporativa y a mejorar las prácticas de gestión de la reputación. Las actividades del RI incluyen proyectos de investigación empírica, conferencias, revistas y otras formas de desarrollo del conocimiento centradas en la evaluación de la reputación corporativa y en la estimación del valor de las reputación corporativa.
Más información en http://www.reputationinstitute.com
Foro de Reputación Corporativa
Integrado por Agbar, BBVA, Repsol YPF y Telefónica, el Foro de Reputación Corporativa (FRC) pretende convertirse en un lugar de encuentro para analizar y divulgar tendencias, herramientas y modelos de reputación corporativa en la gestión empresarial. Coordinado por el Instituto de Empresa como Secretaría Técnica, el FRC cuenta con la presencia de expertos del mundo académico y empresarial.
Fuente: ie.edu
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